Исследование Poizon: четверть рынка брендовой одежды и обуви в России — это фейки

Китайский маркетплейс Poizon заказал на российских маркетплейсах почти 12 тысяч брендовых вещей, больше четверти из которых оказались поддельными. О каких маркетплейсах идет речь, не раскрывается

Китайский маркетплейс Poizon провел исследование рынка брендовой одежды и обуви в России, заказав на российских маркетплейсах почти 12 тысяч брендовых вещей, больше четверти из которых оказались поддельными.

При этом, о каких маркетплейсах идет речь, маркетплейс не сообщает: в компании говорят, что их целью было исследовать общее состояние рынка. Товары проверяли специалисты по аутентификации, а еще их исследовали в собственной лаборатории Poizon. В ход шло высокоточное оборудование — спектрометры и микроскопы высокого разрешения.

В компании отмечают, что отличить подделку от оригинала становится все сложнее, поскольку качество контрафакта стремительно растет. О том, что товар поддельный, не всегда можно догадаться даже по цене: больше половины фейков отличались от цены оригинала меньше чем на 40%.

Продолжает гендиректор консалтинговой компании GoOmni Ефим Алдухов:

Ефим Алдухов
гендиректор консалтинговой компании GoOmni
«Эта оценка похожа на правду, есть значимая доля контрафакта. При этом надо отметить, что значимая доля продавцов может на самом деле даже не подозревать о том, что это контрафактная продукция, потому что многие товары известных брендов ввозятся по модели «
серого»
импорта в силу запретов со стороны самих брендов быть представленными на российском рынке, и сам поставщик может быть легко введен в заблуждение крайне высоким качеством контрафактной продукции и наличием полного пакета документов на эти товары. С точки зрения покупателей, можно ли считать этот товар контрафактным, тоже есть большой вопрос, потому что наличие какого-то шва в другую сторону или отсутствие какой-то этикетки, с одной стороны, делает товар контрафактным, с другой стороны, этот товар может быть абсолютно надлежащего качества, который сделан на той же самой китайской фабрике, просто-напросто в другое время, нежели заказ выполняется для основного бренда. И эта ситуация встречается повально, в том числе даже в брендовых магазинах, которые торгуют, как считается, абсолютно не контрафактной продукцией, когда в ассортимент магазина подмешивается часть слегка контрафактной продукции. Маркетплейсы заинтересованы в прозрачности рынка. Сейчас эта ситуация становится особенно острой, мы видим тренд на существенное укрупнение поставщиков, мелкие контрафактные продавцы зачастую регулярно блокируются с точки зрения представленного с их стороны ассортимента, запрашиваются дополнительные документы, и блокировки регулярно происходят. Однако с точки зрения системного решения этого вопроса здесь необходимо иметь четкую цепочку контроля непосредственно всего товародвижения от фабрики через таможню до конкретного покупателя, и, к сожалению, в условиях санкций обеспечить это по многим брендам фактически невозможно. Однако сейчас, в условиях того, что доля маркетплейсов сейчас занимает достаточно большой объем, правительство и другие регулирующие органы очень внимательно следят за этой ситуацией. Скорее всего, в следующем году нас ждет достаточно большая, серьезная чистка от контрафактной продукции».

С подделками на российском рынке борются и сами бренды. В 2023 и 2024 годах американские бренды обуви New Balance и Under Armour подали около тысячи судебных исков к лицам, которые производят и распространяют фейки их продукции в России. В основном претензии предъявлялись к нарушению исключительного права на использование товарного знака.